Tabacalera inicia masivo regalo de cigarreras que ocultarán futuros mensajes de advertencia en cajetillas

Por Víctor Hugo Durán

Cuando aún no ha pasado siquiera una semana desde que el Gobierno promulgó la nueva Ley Antitabaco, la principal compañía chilena ha lanzado una fuerte ofensiva promocional que conseguirá anular una de las medidas más potentes del cuerpo legal: los mensajes de advertencia en las cajetillas.
La nueva ley establece que el 50% de cada cara frontal tendrá un mensaje que advierta de los daños y riesgos que produce el consumo de tabaco. Estos podrán ser mensajes, dibujos o fotografías, tal como pasa en muchas naciones como Brasil, Uruguay, Canadá o Venezuela, entre otros.
Esta obligación comenzará a regir 90 días después de que la ley sea publicada en el Diario Oficial, proceso que debería cumplirse en los próximos días. Entre los mensajes se considera señalar que el tabaco causa cáncer, que daña al feto y la mujer embarazada, que causa impotencia, entre otros, como por ejemplo los de Venezuela (a la izquierda).
Sin embargo, desde la semana pasada, en paralelo al acto oficial de promulgación, Chiletabacos inició una estrategia publicitaria promocionando "cigarreras de latón" en las que se podrán almacenar las cajetillas que vengan con esta advertencia, la que quedará completamente invisible y oculta al interior de esta caja metálica.
Numerosos carteles en paraderos de microbuses, el Metro de Santiago, gigantografías en calles de alto tránsito y en los puntos de venta muestran esta promoción.
Por la compra de dos cajetillas de Pall Mall, se entrega GRATIS una cigarrera. "Muévete y lleva gratis tu metal pack", dice el aviso captado esta mañana en un paradero de buses en Marchant Pereira con 11 de septiembre, en la comuna de Providencia (foto superior).
En Chile, el término "muévete" es usado por los jóvenes como un sinónimo de "apresúrate". "Muevete con energía, con estilo, en la tuya. Muévete con Pall Mall", dice una de las cigarreras de color azul. La otra es de color anaranjada. Pall Mall es una marca enfocada precisamente al público más joven y a un precio muy bajo: $1000 el paquete, lo que equivale a menos de US$2. En su momento, los comerciantes fueron informados que la marca Belmont desaparecería y sería reemplazada por ésta. No obstante, Belmont sigue, es decir, se amplió el mercado hacia una marca más barata. Hasta hace poco, Pall Mall tenía otra promoción que demuestra su interés en los más jóvenes: el que encontraba un cigarrillo de color en una cajetilla, podía tener el "carrete" (fiesta) de su vida invitando a 100 amigos.
Con esta nueva promoción gratuita ni siquiera será necesario sacar los cigarrillos de su empaque para no ver el futuro mensaje de advertencia. Basta con introducir la cajetilla completa de una vez y el mensaje quedará oculto.
Diversos expertos en legislaciones antitabaco, como Eduardo Bianco, de la Fundación Interamericana del Corazón, han sostenido en diversos foros que la industria del tabaco siempre va un paso adelante de las leyes. Es decir, antes de que se apliquen, ya han buscado la forma de evitar su cumplimiento. En este caso -y como en otros países- la distribución gratuita de cigarreras permite tapar el mensaje de advertencia.
Por lo mismo, llama la atención la solicitud hecha por Chiletabacos de ampliar el plazo para imprimir las nuevas cajetillas con mensajes de advertencia. En La Nación Domingo, el nuevo gerente de asuntos corporativos y regulatorios de la empresa, Otto Piccardo, pide más de cuatro meses para poner en marcha el sistema por problemas de implementación de las impresoras de las cajetillas.
No obstante, esta esperada forma de bloquear visualmente la advertencia no tardó cuatro meses en estar lista y se puso en marcha de inmediato tras la promulgación de la ley.
¿Qué irá a decir el ministerio de Salud en los próximos días cuando reciba a Chiletabacos? ¿Irá a cederle tiempo a Chiletabacos para que distribuya miles de "metal pack" para anular su estrategia?
Y la gran duda que queda es ¿qué nuevas estrategias se están evaluando para hacer que la ley sea lo menos efectiva posible?

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